記者日前在江西省南昌市召開(kāi)的“江西省稻米區域公用品牌建設推進(jìn)會(huì )”上了解到，江西省把稻米區域公用品牌培育作為振興糧食產(chǎn)業(yè)的強大引擎，在產(chǎn)業(yè)發(fā)展中持續發(fā)力，把握“四個(gè)突出”。近半年來(lái)，江西稻米區域公用品牌建設進(jìn)展順利，成績(jì)可喜。經(jīng)初步統計，各核心企業(yè)共落實(shí)訂單面積超150萬(wàn)畝，且訂單價(jià)格高于市場(chǎng)價(jià)10%-20%，帶動(dòng)新型經(jīng)營(yíng)主體超2000家，引導10萬(wàn)余戶(hù)農戶(hù)開(kāi)展優(yōu)質(zhì)稻種植，帶農增收效益明顯。同時(shí)，隨著(zhù)一批全國頂尖農業(yè)品牌運營(yíng)公司的加入，品牌定位逐步明確，包裝設計升級換代，宣傳推廣有效推進(jìn)，品牌效應日益凸顯。

2018年7月，江西省從農業(yè)支持保護補貼資金中安排2.55億元，在全省范圍內組織實(shí)施稻米區域公用品牌創(chuàng )建，專(zhuān)項支持全省7個(gè)稻米區域公用品牌、2個(gè)綠色特色品牌建設，力爭通過(guò)3年時(shí)間培育出幾個(gè)全國知名、銷(xiāo)售額超50億元、加工能力超50萬(wàn)噸、基地規模超60萬(wàn)畝的區域公用品牌。

一是突出品牌優(yōu)先理念。各項目建設單位結合銷(xiāo)售區域整體造勢、集中宣傳，加大展示展銷(xiāo)力度，積極參加農交會(huì )、廣交會(huì )、綠博會(huì )等重大會(huì )展，提高品牌美譽(yù)度，讓江西稻米進(jìn)入千家萬(wàn)戶(hù)，提高了市場(chǎng)認可度。如“宜春大米”在湖南長(cháng)沙農交會(huì )上直接訂購就超過(guò)300萬(wàn)元，在上海農展會(huì )上咨詢(xún)客戶(hù)超千人，為“宜春大米”的市場(chǎng)開(kāi)拓贏(yíng)得了良好品牌口碑。

二是突出企業(yè)重點(diǎn)支持。糧食是江西省的千億級產(chǎn)業(yè)之一，全省糧食加工企業(yè)共1000余家，各級農業(yè)部門(mén)圍繞產(chǎn)業(yè)，在稻米品牌建設中，集中資金、集聚政策、集成技術(shù)向企業(yè)傾斜，給予了企業(yè)高度自主權，充分調動(dòng)了企業(yè)和產(chǎn)業(yè)鏈上各個(gè)環(huán)節積極性，構建以企業(yè)為核心的利益鏈條，通過(guò)企業(yè)帶動(dòng)，不斷做大做強糧食產(chǎn)業(yè)。

三是突出“三產(chǎn)”深度融合。江西省出臺稻米區域品牌建設方案，重點(diǎn)支持稻米的產(chǎn)業(yè)、生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)體系，目的是實(shí)現“三產(chǎn)”聯(lián)動(dòng)?！熬畬酱竺住甭鋵?shí)訂單40萬(wàn)畝，價(jià)格超出優(yōu)質(zhì)稻市場(chǎng)價(jià)8%-40%;“鄱陽(yáng)湖大米”落實(shí)訂單21萬(wàn)畝，價(jià)格超出優(yōu)質(zhì)稻市場(chǎng)價(jià)8%;“麻姑米”簽訂了20多萬(wàn)畝種植收購合同，制定了嚴格的品牌準入和退出機制，制定了統一的生產(chǎn)標準、加工標準、儲藏標準、物流標準和銷(xiāo)售標準，推進(jìn)品牌可持續發(fā)展，其它品牌也有不同程度的增長(cháng)。各地要持續發(fā)力，緊扣訂單環(huán)節，成為連接農戶(hù)的紐帶，讓更多農戶(hù)享受品牌溢價(jià)的紅利。

四是突出優(yōu)質(zhì)綠色發(fā)展。江西省作為全國唯一的綠色有機農產(chǎn)品供應示范基地，綠色是最大優(yōu)勢。要突出綠色生態(tài)導向，打好三張“優(yōu)勢牌”。一是打好“有機綠色牌”，擴大在一二線(xiàn)城市的綠色大米市場(chǎng)占有率，擴大江西稻米的品牌影響。二是打好“功能牌”，江西是全國三大富硒產(chǎn)地之一，全省稻米品牌中，“宜春大米”“奉新大米”等都是富硒產(chǎn)品。要針對市場(chǎng)特點(diǎn)和消費需求，不斷打造具有江西特點(diǎn)的富硒大米產(chǎn)品。三是打好“文化牌”，江西農耕文明源遠流長(cháng)，稻作文化底蘊深厚。通過(guò)對品牌核心價(jià)值的梳理，深度挖掘品牌文化內涵。

來(lái)源：中國農業(yè)網(wǎng)