這些年隨著(zhù)國家對農業(yè)的支持力度不斷加大，農業(yè)生產(chǎn)能力得到長(cháng)足的發(fā)展，生產(chǎn)出來(lái)的農產(chǎn)品種類(lèi)和數量越來(lái)越多，農業(yè)產(chǎn)品也想工業(yè)品一樣出現同質(zhì)化的趨勢，什么好賣(mài)各地都蜂擁而上去種植，但由于生產(chǎn)條件和技術(shù)能力的差異，生產(chǎn)出來(lái)的同種農產(chǎn)品在品質(zhì)卻有很大的差別，而普通的消費者無(wú)法通過(guò)直觀(guān)的肉眼識別出農產(chǎn)品質(zhì)量的好壞，作出正確的選擇，這就需要農產(chǎn)品在流通環(huán)節呈現屬于自己的特殊識別信息，這就是農產(chǎn)品品牌。
說(shuō)到農產(chǎn)品品牌建這有什么好處，其最大好處就是它能將在第一時(shí)間把產(chǎn)品的信息準確地傳遞給消費者，消費者通過(guò)認知品牌，就可以做到放心購買(mǎi);品牌的背后就是品質(zhì)，消費者通過(guò)品牌就認可了產(chǎn)品的品質(zhì)，主動(dòng)選擇購買(mǎi)的意愿明顯增加，也在一定程度上降低了營(yíng)銷(xiāo)成本。所以，品牌的形成即可為農產(chǎn)品生產(chǎn)者保持相對穩定的銷(xiāo)售渠道，又給消費者的選擇提供了便利，帶來(lái)了生產(chǎn)者和消費者的雙贏(yíng)局面。
現在很多地方政府都大力扶持本地的特色農產(chǎn)品品牌建設，我們能看到很多鮮活的成功范例。特定區域生產(chǎn)的農產(chǎn)品或個(gè)別產(chǎn)品一旦形成品牌，往往都能成為本地區的支柱產(chǎn)業(yè)，這就會(huì )帶來(lái)產(chǎn)品生產(chǎn)的規?；?，形成產(chǎn)供銷(xiāo)一體化的生產(chǎn)模式，推進(jìn)農產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。農業(yè)產(chǎn)業(yè)化是有效解決我國農村以家庭為主的小生產(chǎn)與大市場(chǎng)供求之間的矛盾。只有通過(guò)發(fā)展品牌農業(yè)，創(chuàng )新經(jīng)營(yíng)體制，農業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)才會(huì )發(fā)展活力。因此，農產(chǎn)品品牌的建設有利于推進(jìn)我國農村農產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)，反過(guò)來(lái)又能促進(jìn)更多的農業(yè)生產(chǎn)者認識到農業(yè)品牌創(chuàng )建的重要性，更有效地發(fā)揮各地特色農產(chǎn)品的比較優(yōu)勢。
隨著(zhù)人們生活水平的不斷提高，消費者對農產(chǎn)品的要求已經(jīng)從單純的有的吃，有的用上升到了要吃好，用得好的階段，對農產(chǎn)品的綠色、營(yíng)養、安全等方面的提出了更高的要求。有了品牌的農副產(chǎn)品，其生產(chǎn)過(guò)程都會(huì )采用現代先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)、品質(zhì)管理更加規范，有了相應的產(chǎn)品生產(chǎn)和質(zhì)量管理體系的支撐，與沒(méi)有品牌的產(chǎn)品相較而言，在品質(zhì)、食品的安全性方面能夠得到更好的保證，更能滿(mǎn)足消費者的消費需求，有利于農產(chǎn)品的商品化流通，促進(jìn)銷(xiāo)售增長(cháng)。另一方面，隨著(zhù)品牌的建設和營(yíng)銷(xiāo)推廣的不斷發(fā)展，品牌知名度越來(lái)越高，產(chǎn)品的在市場(chǎng)供求關(guān)系中競爭力會(huì )得到顯著(zhù)提高，價(jià)格彈性較低，使得經(jīng)營(yíng)者可以充分利用品牌的帶動(dòng)效應，在保證產(chǎn)品質(zhì)量的前提下制定較高的市場(chǎng)價(jià)格，品牌經(jīng)營(yíng)為其帶來(lái)更多的產(chǎn)品附加值，獲得高于同類(lèi)產(chǎn)品平均利潤的利潤回報。
日常生活中，具有好品牌的商品市場(chǎng)價(jià)格價(jià)格往往高于普通非品牌化的商品，比如菜市場(chǎng)購買(mǎi)的散裝食品價(jià)格遠低于超市購買(mǎi)的同類(lèi)包裝食品。這就是農副產(chǎn)品品牌化建設所帶來(lái)好處的最直接體現，所以在農產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，不管是農民或農業(yè)企業(yè)，都需要注重產(chǎn)品的品牌建設，通過(guò)注冊產(chǎn)品商標，品牌營(yíng)銷(xiāo)推廣等方式不斷提高產(chǎn)品的知名度，才能在激烈的市場(chǎng)競爭中獲得成功。
來(lái)源：百家號
