品牌經(jīng)營(yíng)最基本的作用，是便于消費者識別商品的出處，是生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者給自己的產(chǎn)品賦予品牌的出發(fā)點(diǎn)。市場(chǎng)中有太多的同類(lèi)農產(chǎn)品，這些農產(chǎn)品又由不同的生產(chǎn)者生產(chǎn)，消費者在購買(mǎi)時(shí)，往往會(huì )依據不同的品牌加以區別。隨著(zhù)農業(yè)科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，不同農產(chǎn)品的品質(zhì)差異相距甚遠，即使有兩種品牌的農產(chǎn)品都能達到國家相關(guān)的質(zhì)量標準，甚至符合綠色食品標準，仍可能存在很大的品質(zhì)差異。這些差異我們無(wú)法用肉眼識別，消費者也不可能在購買(mǎi)之前都嘗一嘗。所以，就需要有容易識別的標志，而這一標志就是品牌。

實(shí)施品牌戰略便于宣傳推廣農產(chǎn)品，利于建立穩定的顧客群，可以維護專(zhuān)用權利，商品標記成為商標以后，不但具有維護專(zhuān)用權利的防御性作用，而且還有充當競爭工具、攻擊競爭對手的進(jìn)攻性作用。隨著(zhù)商品經(jīng)濟的發(fā)展，品牌在現代營(yíng)銷(xiāo)中的作用越來(lái)越大。品牌的出現，為農業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)注入了新的活力，對推動(dòng)各地農業(yè)生產(chǎn)和農村經(jīng)濟的發(fā)展起到了重要作用，一個(gè)好的品牌可以帶動(dòng)一個(gè)產(chǎn)業(yè)，也可以富裕一方農民。

近年來(lái)在我國農村經(jīng)濟的發(fā)展過(guò)程中，創(chuàng )立了部分農產(chǎn)品品牌，也涌現出了一些農產(chǎn)品名牌，但是農產(chǎn)品品牌化仍處在起步發(fā)展階段?！∞r產(chǎn)品中名牌產(chǎn)品數量不多，名牌農產(chǎn)品還未形成開(kāi)發(fā)規模，經(jīng)營(yíng)分散，缺乏市場(chǎng)競爭力。雖然有的產(chǎn)品在國內外享有一定的聲譽(yù)，但都未形成拳頭產(chǎn)品，規模不夠，市場(chǎng)優(yōu)勢不足，不少只是“珍品”、“貢品”、“禮品”，未能產(chǎn)生名牌效應。 在現有的農產(chǎn)品中，傳統產(chǎn)品要占相當大的比例，有些傳統產(chǎn)品隨著(zhù)人們消費水平的提高，其特色正在逐漸弱化，有些品質(zhì)下降、退化。形成這種局面的原因，一是缺乏品牌和品牌經(jīng)營(yíng)意識。二是品牌宣傳力度不夠，宣傳內容少，千篇一律，僅限于推銷(xiāo)農產(chǎn)品;技術(shù)和手段落后，僅限于散發(fā)品種簡(jiǎn)介資料;范圍窄，僅限于有關(guān)農業(yè)部門(mén)和人員。

實(shí)施農產(chǎn)品品牌戰略，特別是創(chuàng )立名牌，往往需要長(cháng)時(shí)間的艱苦創(chuàng )造和努力，凝結著(zhù)幾代人堅持不懈的追求和辛勤勞動(dòng)。實(shí)施農產(chǎn)品品牌戰略，還是一項復雜的系統工程。必須從全局出發(fā)，綜合謀劃。實(shí)施品牌戰略需要轉變觀(guān)念，樹(shù)立農產(chǎn)品品牌意識和名牌意識，要充分認識建立品牌創(chuàng )立名牌，是提高農產(chǎn)品科技含量和商品化程度，促進(jìn)農民增產(chǎn)增收的需要;是提高農產(chǎn)品檔次，改善人們生活質(zhì)量，取得良好社會(huì )效益的需要;是農民參與市場(chǎng)競爭，并立于不敗之地，求得生存與發(fā)展空間的需要。品牌意識不強，是實(shí)施農業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)戰略的重要障礙?？萍紕?chuàng )新是實(shí)施品牌戰略、提高農產(chǎn)品質(zhì)量的關(guān)鍵措施。市場(chǎng)競爭就是產(chǎn)品競爭，產(chǎn)品競爭就是質(zhì)量競爭，而質(zhì)量競爭往往是通過(guò)科技創(chuàng )新和爭創(chuàng )名牌來(lái)實(shí)現的。順應國際市場(chǎng)發(fā)展要求，為名牌農產(chǎn)品注入新的活力，為我國農產(chǎn)品盡快搶占國際市場(chǎng)奠定堅實(shí)的基礎。實(shí)施科技創(chuàng )新，生產(chǎn)有個(gè)性的異質(zhì)性農產(chǎn)品。要有強烈的質(zhì)量和科技意識。質(zhì)量是立足市場(chǎng)的保證，是產(chǎn)品被消費者所接受的根本。產(chǎn)品如果沒(méi)有好的內在質(zhì)量，功能再全、花樣再新，也經(jīng)不住市場(chǎng)的考驗，最終必將被淘汰。要實(shí)施農產(chǎn)品品牌戰略，必須解決我國農業(yè)目前的生產(chǎn)規模小、營(yíng)銷(xiāo)方式落后等問(wèn)題。還要采取有力措施、依法保護名牌農產(chǎn)品。

來(lái)源：吾谷新聞