核心觀(guān)點(diǎn)
農產(chǎn)品區域公用品牌建設是一項富民增收工程，包括了農民參與，農產(chǎn)品附加價(jià)值提升，農民增收等多個(gè)層面。
要確立農產(chǎn)品區域公用品牌的執行機構，建立多方力量參與的有利于農產(chǎn)品區域品牌發(fā)展的組織模式，形成“政府引導，市場(chǎng)主體，企業(yè)互利，合作共贏(yíng)”的運營(yíng)框架。
黨的十九大報告首次提出鄉村振興戰略，而產(chǎn)業(yè)興旺是鄉村振興的重點(diǎn)。鄉村產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，有賴(lài)于挖掘當地產(chǎn)業(yè)特色，調整農村產(chǎn)業(yè)結構，凸顯其資源、地域和特質(zhì)優(yōu)勢，最終帶來(lái)相關(guān)產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品的附加價(jià)值提升，促進(jìn)農民增收。隨著(zhù)鄉村振興戰略的不斷深化，今年以來(lái)，蘇州的相關(guān)職能部門(mén)，正在通過(guò)打造農產(chǎn)品區域公共品牌的方式，促進(jìn)鄉村產(chǎn)業(yè)發(fā)展和特色構建，如蘇州農委近期推出的“蘇州大米”區域公共品牌等。全面把握農產(chǎn)品區域公共品牌建設，對農村發(fā)展、農民增收等具有非?，F實(shí)的意義。
全面了解農產(chǎn)品區域公共品牌的內涵和作用
農產(chǎn)品區域公用品牌，是指在擁有資源優(yōu)勢和地域優(yōu)勢的農產(chǎn)品產(chǎn)區內，歷史形成或組織推動(dòng)形成的，為特定區域內生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)相關(guān)農產(chǎn)品的企業(yè)、合作社、農戶(hù)等共同擁有的，并且受到生產(chǎn)地域范圍、產(chǎn)品品種、品質(zhì)管理、品牌使用許可、品牌營(yíng)銷(xiāo)和傳播等協(xié)同和約束的特定的農產(chǎn)品品牌。
農產(chǎn)品區域公共品牌的特點(diǎn)包括，一是需要建立在獨特的自然資源和產(chǎn)業(yè)資源基礎上，這種自然資源和產(chǎn)業(yè)資源是和其他區域有明確差異或者其他地區難以模仿的，比如碧螺春茶葉、洛川蘋(píng)果。二是農產(chǎn)品區域公共品牌的品牌權益，由區域內的相關(guān)單位共有，不屬于某一個(gè)具體的企業(yè)或者個(gè)人，比如贛南臍橙和褚橙之差別。三是能夠代表某一區域農產(chǎn)品的特性和特色，形成排他性的區隔，能夠為區域內農產(chǎn)品帶來(lái)較為明顯的價(jià)值優(yōu)勢，比如陽(yáng)澄湖大閘蟹，高郵鴨蛋。
打造特色農產(chǎn)品區域公共品牌，一是能夠促進(jìn)地方轉變農業(yè)生產(chǎn)方式，建設現代農業(yè)，推進(jìn)農業(yè)提質(zhì)增效。二是能夠優(yōu)化農產(chǎn)品結構，實(shí)現農產(chǎn)品生產(chǎn)的標準化、規?；?、合作化，提高農產(chǎn)品質(zhì)量。三是能夠全面挖掘農產(chǎn)品的價(jià)值，提升農產(chǎn)品附加價(jià)值，促進(jìn)農民增收。四是能夠影響區域內整體經(jīng)濟和各板塊的發(fā)展，貫通農產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈，再造區域農業(yè)經(jīng)濟。
為什么要打造農產(chǎn)品區域公共品牌?
農產(chǎn)品區域公共品牌建設是一種地方發(fā)展戰略，是農業(yè)發(fā)展思路的調整，是農業(yè)公共服務(wù)的一種創(chuàng )新。十九大報告提出，要優(yōu)化農業(yè)產(chǎn)品結構、產(chǎn)業(yè)結構和布局結構，強化質(zhì)量興農、品牌興農，延長(cháng)產(chǎn)業(yè)鏈，提升價(jià)值鏈。區域公共品牌建設，就響應了國家對農村產(chǎn)業(yè)發(fā)展和結構調整的要求。
農產(chǎn)品區域公用品牌建設是一種創(chuàng )新提升策略，包括了區域經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)發(fā)展，區域產(chǎn)品創(chuàng )新在內多個(gè)維度。鄉村振興戰略提出，要把農業(yè)品牌建設放在突出位置，以“安全、優(yōu)質(zhì)、綠色”為基本要求，深入實(shí)施品牌強農，加快推進(jìn)農業(yè)由增產(chǎn)導向轉向提質(zhì)導向。充分發(fā)揮各新型農業(yè)經(jīng)營(yíng)主體的作用，能夠促進(jìn)特色農產(chǎn)品的品牌化培育，品質(zhì)化打造。
農產(chǎn)品區域公用品牌建設是一項富民增收工程，包括了農民參與，農產(chǎn)品附加價(jià)值提升，農民增收等多個(gè)層面。2018年蘇州“關(guān)于實(shí)施鄉村振興戰略加快推進(jìn)城鄉融合發(fā)展的意見(jiàn)”提出，要加快農業(yè)區域性品牌運營(yíng)推廣，加強“三品一標”認證管理，鼓勵引導農業(yè)經(jīng)營(yíng)主體注冊農產(chǎn)品商標和地理標志。蘇州通過(guò)引導、參與區域農產(chǎn)品公共品牌建設，實(shí)現了從“授人以魚(yú)”到“營(yíng)造漁場(chǎng)”的轉變。
蘇州農產(chǎn)品區域公共品牌建設要突出四個(gè)重點(diǎn)
首先，應建立政府主導市場(chǎng)主體的區域品牌開(kāi)發(fā)模式。要高度重視區域品牌的建設，將其提升到振興區域農村經(jīng)濟發(fā)展的戰略高度來(lái)認識，充分發(fā)揮政府部門(mén)的主導作用，因地制宜制定農產(chǎn)品區域公用品牌發(fā)展規劃，牽頭推動(dòng)產(chǎn)業(yè)整合、品牌整合，形成農產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)企業(yè)、農業(yè)大戶(hù)、基層農民集體參與的市場(chǎng)聯(lián)盟。要確立農產(chǎn)品區域公用品牌的執行機構，建立多方力量參與的有利于農產(chǎn)品區域品牌發(fā)展的組織模式，形成“政府引導，市場(chǎng)主體，企業(yè)互利，合作共贏(yíng)”的運營(yíng)框架。要設立啟動(dòng)資金和扶持資金，保證農產(chǎn)品區域公共品牌的設計申報，鼓勵家庭農場(chǎng)、農業(yè)大戶(hù)、農產(chǎn)品專(zhuān)業(yè)合作社注冊產(chǎn)品商標，形成區域優(yōu)勢產(chǎn)品的品牌集群，共同支撐起農產(chǎn)品區域公共品牌形象。
其次，應建立蘇州農產(chǎn)品區域公共品牌的質(zhì)量管理體系。要優(yōu)化蘇州農產(chǎn)品品種品質(zhì)，突出品質(zhì)優(yōu)勢，保持農產(chǎn)品特色特質(zhì)穩定，形成品種品質(zhì)基因庫，防止品質(zhì)退化。要制定各農產(chǎn)品區域品牌的行業(yè)質(zhì)量標準體系，加快農產(chǎn)品生產(chǎn)標準化建設，敦促區域內的所有生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者嚴格按照相關(guān)質(zhì)量標準進(jìn)行生產(chǎn)、加工、包裝銷(xiāo)售。要加強區域農產(chǎn)品質(zhì)量監管，強化農產(chǎn)品區域公共品牌的質(zhì)量屬性，固化品牌形象，強化消費者印象，提高市場(chǎng)競爭者力量。從而得到消費者的認可和信賴(lài)，提高產(chǎn)品的市場(chǎng)競爭力。
再次，應建立農產(chǎn)品區域公用品牌的整合營(yíng)銷(xiāo)規劃。要穩定區域品牌特質(zhì)形象，圍繞品牌價(jià)值，設計整套可視化的品牌視覺(jué)形象，為整合傳播力量做好視覺(jué)準備。要關(guān)注區域品牌產(chǎn)品的自主創(chuàng )新能力建設，根據市場(chǎng)的變化和消費者需求的變化，不斷加大區域農產(chǎn)品的科技創(chuàng )新投入，不斷提高產(chǎn)品的技術(shù)含量，降低生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)成本，提高區域特色農產(chǎn)品的綜合效益和市場(chǎng)競爭力。要注意產(chǎn)品聚焦，找準農產(chǎn)品區域公共品牌的定位，抓住消費者關(guān)注的重點(diǎn)，突出農產(chǎn)品區域公共品牌的功能差異和價(jià)值所在，培育農產(chǎn)品區域公共品牌的競爭合力。要通過(guò)廣泛多樣的流通宣傳活動(dòng)，開(kāi)展蘇州特色明顯的系列促銷(xiāo)活動(dòng)，有效提升品牌的傳播效果和品牌公信力，擴大地產(chǎn)農產(chǎn)品區域公共品牌的影響力。
最后，應建立區域公共品牌的使用規范和保護制度。要制定農產(chǎn)品區域公用品牌使用許可制度、農產(chǎn)品區域公共品牌管理辦法、農產(chǎn)品區域公共品牌質(zhì)量安全標準等系列制度，通過(guò)技術(shù)標準和市場(chǎng)準入制度，對區內共同擁有的農產(chǎn)品公共品牌使用進(jìn)行約束。要通過(guò)行業(yè)協(xié)會(huì )的檢查督查，抑制個(gè)別生產(chǎn)者的機會(huì )主義行為，減少不規范的市場(chǎng)競爭，淘汰不合格產(chǎn)品，保證品牌質(zhì)量。要聯(lián)合區域內的使用者，保護好區域公共品牌注冊商標，保護好品牌知名度美譽(yù)度，保護好專(zhuān)有使用權益，共同進(jìn)行區域公共品牌的外部環(huán)境整治和維護，營(yíng)造起區域內農產(chǎn)品公共品牌全部使用者的良好社會(huì )責任。
來(lái)源：蘇州新聞網(wǎng)
