連日來(lái),泉州市農業(yè)局、德化縣農業(yè)局的工作人員頂著(zhù)烈日下鄉,組織農產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)做好參加第十六屆中國國際農產(chǎn)品交易會(huì )農產(chǎn)品地理標志福建展區的準備工作。作為我省農產(chǎn)品品牌富集區,德化數量眾多的特色農產(chǎn)品,引起了展會(huì )方的濃厚興趣。
如今,德化已擁有黑羊等6個(gè)國家農產(chǎn)品地理標志,通過(guò)“三品一標”認證農產(chǎn)品36個(gè),省著(zhù)名商標9枚、市知名商標12枚,形成了“三黑三黃三寶”等特色農產(chǎn)品品牌體系。
近年來(lái),品牌農業(yè)已成為德化縣現代農業(yè)新的增長(cháng)點(diǎn),這得益于德化縣以健全農產(chǎn)品質(zhì)量安全體系為核心,采取多項措施切實(shí)加強農產(chǎn)品品牌建設,做優(yōu)做強特色農業(yè)。
抓好農業(yè)標準化生產(chǎn)
質(zhì)量是品牌的基礎,唯有抓好產(chǎn)品質(zhì)量,品牌才能可持續發(fā)展。為此,德化縣突出抓好農業(yè)質(zhì)量標準體系、農產(chǎn)品質(zhì)量安全檢測體系和農業(yè)標準生產(chǎn)推廣體系建設,夯實(shí)品牌的質(zhì)量基礎。
同時(shí),充分發(fā)揮農業(yè)龍頭企業(yè)、農民合作社、家庭農場(chǎng)等新型農業(yè)經(jīng)營(yíng)主體在農產(chǎn)品品牌建設中的主體作用,引導“三品一標”認證,創(chuàng )建中國馳名商標、福建著(zhù)名商標等,主動(dòng)適應市場(chǎng)化、信息化和消費升級的要求。
為扶持企業(yè)的品牌建設,德化縣加強政策和資金的扶持力度,縣委縣政府出臺了《關(guān)于落實(shí)發(fā)展新理念建設特色現代農業(yè)的實(shí)施意見(jiàn) 》及《關(guān)于修訂扶持現代農業(yè)發(fā)展規定的通知》等一系列政策,對獲得有機食品、綠色食品、無(wú)公害農產(chǎn)品認證、馳名商標、著(zhù)名商標、知名商標、國家地理標志保護的農產(chǎn)品及省名牌農、林產(chǎn)品和福建省質(zhì)量獎、泉州市質(zhì)量獎等獎勵的農產(chǎn)品,給予相應的資金支持和獎勵。
加大品牌營(yíng)銷(xiāo)宣傳力度
除了通過(guò)各種形式和渠道,組織農業(yè)龍頭企業(yè)參加各類(lèi)農產(chǎn)品展示展銷(xiāo)會(huì ),推介本地各類(lèi)優(yōu)勢農產(chǎn)品,市、縣兩級農業(yè)部門(mén)還通過(guò)開(kāi)展英山淮山節、大銘生姜王評比等展銷(xiāo)活動(dòng),進(jìn)一步提升“德”字號系列農產(chǎn)品品牌。
此外,農業(yè)部門(mén)還大力開(kāi)發(fā)十八格黃花菜、上涌黃花梨、大銘生姜、戴云黑雞等具有德化特色的旅游“伴手禮”,支持選送農產(chǎn)品參與旅游商品賽事活動(dòng),以旅游帶動(dòng)農產(chǎn)品銷(xiāo)售,提高農產(chǎn)品附加值。
同時(shí),鼓勵農業(yè)龍頭企業(yè)、農民合作社、家庭農場(chǎng)等新型農業(yè)經(jīng)營(yíng)主體在大中城市建立專(zhuān)賣(mài)店,專(zhuān)柜專(zhuān)銷(xiāo)、直供直銷(xiāo),大力發(fā)展“訂單農業(yè)”,主動(dòng)對接一些大型商超,建立穩定的銷(xiāo)售渠道。
加強農產(chǎn)品品牌規范管理
在德化縣龍潯鎮的英山珍貴淮山農民合作社,質(zhì)檢人員嫻熟地打開(kāi)福建省農產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯監管信息平臺,輸入企業(yè)賬號,打印出一張“福建農產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯標簽”的二維碼,這張二維碼被貼在一批淮山產(chǎn)品的外包裝上。上市后,消費者只要拿出手機掃一掃,就能獲知該追溯碼對應批次淮山的產(chǎn)地、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者、生產(chǎn)日期、檢驗檢測等相關(guān)信息。
掃描二維碼還可得知,該品牌的淮山已于2015年被評為福建名牌產(chǎn)品。品牌打造非一日之功,毀掉卻可能在旦夕間,特別是出現假冒偽劣、以次充好的現象,對品牌的打擊可能是毀滅性的。為此,德化縣農業(yè)部門(mén)采取積極措施,增強企業(yè)的品牌保護意識,鼓勵農業(yè)經(jīng)營(yíng)者規范使用現有農產(chǎn)品品牌標識,推行主渠道營(yíng)銷(xiāo)配送,改進(jìn)防偽技術(shù),建立市場(chǎng)監控體系等。在條件具備的地方和目標市場(chǎng),推進(jìn)品牌農產(chǎn)品專(zhuān)柜和專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)建設,防止魚(yú)目混珠,鼓勵企業(yè)用法律手段保護品牌。
多年來(lái)在品牌方面的深耕細作,讓德化農產(chǎn)品品牌喜迎豐收,目前,德化農產(chǎn)品列入國家畜禽遺傳資源保護名錄2個(gè)、國家名特優(yōu)農產(chǎn)品名錄3個(gè),德化黑雞獲評中國農產(chǎn)品區域公用品牌,通過(guò)“三品一標”認證農產(chǎn)品36個(gè),列入省級名牌產(chǎn)品3個(gè)、名牌農產(chǎn)品8個(gè),農產(chǎn)品商標被評為省著(zhù)名商標9枚、市知名商標12枚,特色農產(chǎn)品在省級各類(lèi)評比中獲獎項16個(gè)。
來(lái)源:泉州晚報