品牌是信譽(yù)的凝結、質(zhì)量的保證，農產(chǎn)品品牌化是現代農業(yè)的核心標志。近年來(lái)，晉城市高度重視“品牌興市”和“商標戰略”，建立完善了“政府支持、工商主抓、部門(mén)配合、整體推進(jìn)”的工作機制，以打造注冊商標、山西省著(zhù)名商標和中國馳名商標“三大方陣”為核心，出臺優(yōu)惠政策，建立激勵機制，大力推進(jìn)商標戰略。

夯實(shí)品牌發(fā)展基礎

農產(chǎn)品品牌建設，最重要的主體是企業(yè)、專(zhuān)業(yè)合作社、家庭農場(chǎng)等新型經(jīng)營(yíng)主體，特別是具有創(chuàng )新能力、策劃能力、投入能力、市場(chǎng)開(kāi)拓能力的龍頭企業(yè)。經(jīng)過(guò)不懈的努力，晉城市農業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)的增長(cháng)和品牌創(chuàng )建工作取得了喜人的成果。目前，全市農業(yè)龍頭企業(yè)和合作社商標注冊總量突破1000余件，其中馳名商標1件，山西省著(zhù)名商標36件;中國名牌產(chǎn)品4件，山西名牌產(chǎn)品9件;農產(chǎn)品地理標志申報保護12件?？梢哉f(shuō)，晉城市農產(chǎn)品品牌創(chuàng )建工作取得了突破性進(jìn)展。

農產(chǎn)品品牌建設，促進(jìn)了農產(chǎn)品基地建設規模。目前全市3家出口創(chuàng )匯企業(yè)，產(chǎn)品遠銷(xiāo)韓國、日本和美國。農業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)的快速發(fā)展，帶動(dòng)了農產(chǎn)品基地的發(fā)展，有力地促進(jìn)了畜牧、蠶桑、干鮮果、小雜糧、蔬菜(食用菌)、中藥材等6大特色農產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

擴大品牌影響力

品牌的核心是質(zhì)量，質(zhì)量的關(guān)鍵在于標準化生產(chǎn)。晉城市充分利用畜牧、蠶桑、中藥材、蔬菜(食用菌)、干鮮果、小雜糧種植資源優(yōu)勢和優(yōu)惠政策，支持農業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)創(chuàng )建品牌，引導農民進(jìn)入產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)體系。目前全市225家農業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)組織，帶動(dòng)了80%的農戶(hù)進(jìn)入到了農業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)體系，有力地促進(jìn)了龍頭企業(yè)的健康發(fā)展。無(wú)公害蔬菜基地面積達到64萬(wàn)畝，小雜糧基地面積52萬(wàn)畝，干鮮果基地面積50.1萬(wàn)畝，蠶?；孛娣e5.7萬(wàn)畝，基本實(shí)現了“一縣一品，一品一產(chǎn)業(yè)”的發(fā)展格局。

為做大做強“品牌農業(yè)”，晉城市農委多次組織農業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)參加農博會(huì )、農交會(huì )以及各種形式的主題推介活動(dòng)，大大提升了晉城農產(chǎn)品在全國的知名度，使得“晉城農業(yè)”這個(gè)大品牌的知名度得到不斷擴展。農委還開(kāi)通了太行農網(wǎng)網(wǎng)站，成為宣傳晉城農業(yè)發(fā)展成果和“晉城農業(yè)”品牌文化的平臺，也成了外界了解晉城農業(yè)發(fā)展和“晉城農業(yè)”品牌的窗口。利用太行農網(wǎng)，農委率先在全省成立了第一家市級“特優(yōu)農產(chǎn)品展廳”，把晉城市質(zhì)量最好、品牌叫得最響的農產(chǎn)品集中起來(lái)展示展銷(xiāo)。目前展廳已成為宣傳本土農業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)的重要窗口和平臺，為本土農產(chǎn)品銷(xiāo)售拓寬了渠道。

形成品牌建設合力

農產(chǎn)品區域公共品牌的建設是農產(chǎn)品品牌建設的重要內容，有利于提升一個(gè)地區農產(chǎn)品整體形象，一般由政府和協(xié)會(huì )來(lái)創(chuàng )建打造。晉城市制定出長(cháng)遠發(fā)展規劃，保護地方特色品牌。由政府部門(mén)來(lái)出面組織特色農產(chǎn)品品牌的統籌規劃，把各縣(市、區)未來(lái)特色農產(chǎn)品品牌發(fā)展、品牌企業(yè)發(fā)展等編制到全市特色品種保護發(fā)展規劃中，逐步形成特色鮮明、優(yōu)勢突出的生產(chǎn)布局，努力打造晉城市特色農產(chǎn)品的規?；?、標準化品牌農業(yè)基地和優(yōu)勢農產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)帶。

同時(shí)，農業(yè)部門(mén)積極引導農業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)，充分認識農產(chǎn)品品牌建設的重大意義，樹(shù)立“品牌就是競爭力、品牌就是生命力”、“有品牌才有市場(chǎng)，有市場(chǎng)才有效益”的發(fā)展理念，增強農業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)參與特色農產(chǎn)品品牌創(chuàng )建，在基地建設、技術(shù)研發(fā)、精深加工、產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)等環(huán)節分工協(xié)作，實(shí)現資源共享，聯(lián)合創(chuàng )建市場(chǎng)，努力創(chuàng )建有發(fā)展前景、有競爭能力的區域特色品牌。

來(lái)源：中國農業(yè)網(wǎng)